今年夏天，全国多地持续突破40℃的高温天气，让“清凉经济”成为消费市场最炙手可热的赛道，空调、风扇、制冰机等制冷家电销量激增。统计数据显示，6月下旬以来，苏宁易购新一级能效空调销售同比增长82%；京东“618”期间制冰净饮水机成交额暴涨260%。

　　在这场由气候与政策双重驱动的消费浪潮中，众多家电企业不仅销量暴涨，更通过技术迭代、场景创新和生态重构，切实推动行业从“价格竞争”向“价值竞争”的跃迁。而且，国家补贴政策也作为关键催化剂，倒逼企业以技术创新为支点，撬动品牌高端化转型。

　　本轮家电消费热潮的特殊性在于，政策补贴与极端天气的叠加效应，打破了传统家电消费的周期性规律。过去，空调、冰箱等大件家电的更换周期通常为8-10年，但今年“国补”对一级能效产品的最高20%补贴比例，叠加高温带来的即时需求，使得消费者购物心态从“刚需替换”转变为“改善型升级”，且加速了消费分层。

　　据奥维云网数据，2025年6月，3000元以上中高端空调市场份额突破45%，较去年同期提升12个百分点；而带有新风、加湿、空气净化等复合功能的产品，在苏宁易购渠道的销量占比已超60%。

　　不少品牌也敏锐捕捉到了这一趋势，通过产品功能组合创新，将“清凉”需求延伸至健康、舒适、智能等维度。例如，海尔推出的“空气管家”空调，就集温湿度调节、PM2.5过滤、CO₂监测等功能于一身，虽然单台售价突破8000元但仍供不应求；格力“AI动态节能空调”则通过算法优化实现“用电量可视化”，精准击中了消费者对节能效果的信任痛点。

　　在“国补”对能效等级的严格限定下，家电企业的技术竞赛也从“参数内卷”转向“真实场景效能优化”。AI与节能技术的融合，成为品牌突破同质化、构建护城河的关键。

　　比如，美的集团推出的“AI语音空调”，就通过搭载自研的“美言”大模型，实现了方言识别、多轮对话和场景联动。用户只需说“太热了”，空调便会自动调低温度、开启新风并联动窗帘关闭；而“学习模式”则能根据用户习惯，在睡前两小时逐步调高温度，避免夜间着凉。官方数据显示，这种“无感交互”的体验升级，不仅让产品溢价达30%以上，且复购率较传统机型提升25%。

　　小家电领域的技术创新同样精彩。科沃斯推出的“智能空气循环扇”，通过激光雷达扫描房间布局，自动规划送风路径，可有效避免直吹不适；戴森“无叶冷风扇”利用空气倍增技术，在降低噪音的同时实现10米远距离送风。这些产品虽售价高达3000-5000元，但凭借“技术解构痛点”的能力，仍在高端市场占据一席之地。

　　另外，“国补”政策同时也推动企业开始从“卖产品”转向“卖场景”。此前苏宁易购推出的“清凉经济体验店”，就通过设置“高温实验室”“节能挑战区”等互动场景，让消费者直观感受不同产品的性能差异；京东电器则联合品牌打造“即时零售+服务”模式，消费者在线分钟送装一体”服务，并预约免费清洗、以旧换新等增值服务。这些创新不仅缩短了消费决策路径，更通过“服务溢价”强化了品牌忠诚度。

　　尽管当前家电市场一片火热，但挑战同样存在。一方面，“国补”政策具有阶段性，企业需警惕补贴退坡后的需求回落；另一方面，部分中小企业为快速套取补贴，存在“虚标能效”“以次充好”等乱象，可能损害行业声誉。

　　对此，头部企业已开始布局长期战略。例如，前段时间，美的集团就宣布未来三年将投入100亿元研发AIoT技术，构建“硬件+软件+内容”的生态体系；格力电器与高校合作成立了“节能技术联合实验室”，储备下一代制冷技术；海尔则通过“卡奥斯”工业互联网平台，实现全产业链的数字化改造，降低高端产品的制造成本。

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　　从更宏观的视角来看，本轮“清凉经济”的爆发，本质上是消费升级与产业升级的共振。当政策红利逐渐消退，唯有那些真正以技术创新满足消费者需求、以生态构建提升用户体验的品牌，才能穿越周期，实现从“销量领先”到“价值引领”的跨越。